5月27日，当美团高调宣告“美团也有618了“之后，外卖大战也将在618前后迎来了一个新的赛点。

  无论是守擂台的美团闪购，仍是建议应战的京东秒送、淘宝闪购&饿了么，必然将在这个618讲出新的故事。截止现在，京东秒送、美团闪购纷繁发布了本年618的详细营销方针，而淘宝闪购&饿了么的618大促活动信任也在来的路上。

  5 月 28 日，京东官宣 618 将于 5 月 30 日晚 8 点正式敞开。京东外卖上线 期间，京东外卖百亿补助继续加码，下单最高立减 61.8 元。一同，全新晋级百亿补助爆品玩法，顾客既可即买即用，又可先囤后送。每月 18 日敞开的 “京东超级外卖日” 也为广阔购买的人带来专属狂欢，咖啡、奶茶 1.68 元一杯，人人可抢。

  此外，本年京东 618 顾客每天还能领 20 元额定补助（可用于京东秒送），6 月 1 日 - 18 日，还能收取京东秒送满 199 减 30 元的品牌优惠券一同叠加运用。

  在六一儿童节等特定场景，京东秒送也推出了相应优惠，如乐高新品首购礼金 249 - 20、乐高专营店爆品 8 折，名创优品玩具、盲盒公仔、文创文具等全场满 99 减 35，草莓熊公仔原价 99 秒杀价只需 61.8 元 。

  美团从5 月 27 日-28日接连两天为 618 造势。详细方针为：从 5 月 28 日至 6 月 18 日，美团面向全体顾客发放 618 元神券包，可用于外卖和闪购，掩盖酒水饮料、数码家电、美妆等高频消费场景，适用门店包含超 3 万家即时便当店。美团会员权益也进行了晋级，黑金会员可收取 818 元神券包，黑钻会员可收取 888 元神券包，券包支撑 24 小时即时配送 。美团外卖还推出 “天天必膨，满 18 减 18” 的 618 外卖神券。

  在美团闪购方面，针对手机、白酒等抢手产品，推出 “国补之上再减 200 元” 活动，还有 “万瓶 1499 元飞天茅台限时抢” 这样极具招引力的活动。一同着重 “即时零售”，经过 AI 智能调度系统优化配送途径，并联合品牌商打造 “前置仓 + 闪购专送” 形式，保证产品最快 30 分钟送达 。

  此外，顾客不只能在直播间抢定量优惠券，还能经过约请老友解锁 “裂变红包”，最高可享免单福利，针对商超类产品还推出 “拼团扣头” 玩法 。

  618 期间，淘宝闪购在活动上也有所动作。其加码奶茶免单活动，宣告天天送奶茶，5 月 16 日首日送出 100 万杯，5 月 24 日全天再送出 70 万杯。用户进入淘宝 App 查找 “奶茶免单”，或许进入淘宝闪购频道，点击左下角的浮标 “抽免单”，就有时机抢到奶茶 “免单卡”。

  此外，5 月 24 日起，用户在淘宝闪购下单后会随机收到惊喜红包，可在淘宝秒杀频道限时运用，该活动掩盖天猫 618 全周期 。淘宝秒杀频道主打超高的性价比，掩盖日常日子所需的贱价好货，在叠加淘宝闪购的惊喜红包后，单品优惠力度进一步提高 。

  到现在，饿了么还未发布详细的 618 补助活动。不过从以往经历来看，其可能会推出外卖红包、满减等常见优惠活动。比方之前饿了么在特定活动期间，用户可收取满减红包，像满 99 元减 18 元超市便当专享红包、满 58 元减 18 元便当店专享红包等 。

  美团闪购此次在 618 活动上预备得适当充沛。首要，在补助力度上，经过发放不同层次的神券包，满意了不同顾客集体的需求，从普通用户到会员，都能享受到相应的优惠。其次，其将 3C 家电的国补上线，并且把抢购飞天茅台作为引流利器。飞天茅台作为极具招引力的稀缺产品，可以招引很多顾客参加活动，然后带动其他产品的出售。再者，美团闪购在配送服务上逐渐优化，经过技能办法保证产品可以更快送达，提高了顾客的购物体会 。一同，多样化的营销玩法，如直播间优惠券、裂变红包、拼团扣头等，增加了顾客的参加度和互动性，更有助于扩展活动的传达规模。

  京东秒送在 618 的补助方针虽然有必定招引力，如外卖百亿补助加码、超级外卖日的贱价饮品等，但相较而言总的来看略显单调。在玩法上，虽然有百亿补助爆品的新玩法，但在全体活动的丰厚度上稍有所短缺。不过京东凭仗本身强壮的物流系统和品牌影响力，在即时零售方面也有必定的优势，如六一等场景下的特定产品优惠也能招引到部分顾客 。

  淘宝闪购作饿了么的引流神器，现在主要以奶茶免单和下单送惊喜红包等活动为主。奶茶免单活动在某些特定的程度上招引了年青顾客集体，且取得了不错的作用，带动了相关奶茶品牌的订单增加。并且淘宝具有巨大的用户根底和完善的电商生态系统，跟着后续对即时零售事务的不断投入和优化，依然具有应战美团闪购的实力 。

  再过十年，当咱们回头看本年这场外卖范畴的618大战时，或许仍会有学习含义，而各大外卖渠道618的竞赛或许也将是本年618最大的亮点之一。

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